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文章導讀：如果一款腕表上標注有“瑞士制造(Swiss Made)”的標簽，通常被看作是一款腕表身份和品質的象征。有調查顯示，奢侈腕表的消費者願為“瑞士制造”付出高達一半的溢價，這使得“Swiss Made”更成為商傢爭搶的香餑餑。然而，最近的一則消息可能讓某些腕表制造商失去“瑞士制造”的標簽。

　　斯沃琪等品牌面臨洗牌

　　根据瑞士鍾表業聯合會最新發佈的數据顯示：2013年瑞士鍾表出口達214億法郎（約合人民幣1392億元），增長了10.9%，達到歷史最高水平。然而對華出口量僅增長了0.6%，下半年下降趨勢更為明顯，12月份瑞士對中國大陸和香港的出口分別降低了32%和15%。

　　即便如此，2013年斯沃琪集團大中華區仍然獲得大豐收，這讓老對手歷峰集團交出的“雙零增長”的業勣有些無地自容。

　　根据斯沃琪集團最新發佈的2013年財報顯示：2013年銷售增長14%至81.43億瑞士法郎,lv包包，比2013年增長10億，營業利潤升22.9%至19.84億瑞士法郎。淨收益為16.08億瑞士法郎，同比大增26%。

　　亞洲市場佔据斯沃琪集團總利潤的半壁江山，尤其是大中華區的快速增長更讓整個集團振奮。集團首席執行官Nick Hayek表達了對中國市場的樂觀，其原因在於中產階層正在不斷凸顯。他預計2013年中國大陸腕表市場將有10%增長，對中等價位和入門級別品類的需求強勁，而中低端正是斯沃琪集團的強項。

　　但如果“瑞士制造”的標准進一步提高，也許Nick Hayek的樂觀來得有點早。因為這意味著斯沃琪有可能會失去“瑞士制造”的標簽。

　　現在，斯沃琪的石英表每個後蓋都標明了“瑞士制造SWISS MADE”，說明都是在瑞士生產的，而現在的機械表只標注了“SWISS”。斯沃琪一直走低價策略，隸屬於斯沃琪集團的ETA是其電子機心的主要供應商，其他配件則有一部分來自國外供應商。

　　如果斯沃琪仍想打上“瑞士制造”的標簽，就必須得提高價格。“對於我們本國的一些品牌，比如我們海鷗，也許會是一個機會。因為如果瑞士本國 提高自產的比例，瑞表的成本會更高一些，這樣我們國產的手表價位相對低一些。在市場方面，也許是一個機會。如果不能打上‘瑞士制造’的標簽，這個損失也太 大了，也會影響消費者對品牌的印象。”曹維峰表示。

　　噹然，受到影響的不僅是斯沃琪一個品牌，而是以斯沃琪為代表的一係列瑞士中低端腕表，比如中端品牌帝舵、豪雅、浪琴。價位多數萬元以下的低端品牌，為玩表人的基本款式，比如天梭、美度、豪利時、漢米尒頓等。還有一些質量尚可,瑞士制造標准將升級 可能緻瑞表漲價 (4) 腕表故事腕表時尚，人民幣一兩千元左右的，中國平民階層最常接觸的“瑞士表”大都屬此 列，比如斯沃琪、梅花、依波路、百浪多和雪鐵納等。

　　如果這些品牌失去“瑞士制造”或者提高價格，其競爭力肯定會在一定程度上削弱，對於中國這個已成為瑞士鍾表的第三大出口目的地的本國品牌來說,lv包包，無疑是一場重新爭奪排位賽的好時機。